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从线上数据到线下产品 分析vivo今年的优势在哪


来源:乐橙娱乐官网 | 时间:2018-11-22

  当今智能手机市场风云变幻,说得夸张点,也许今年还是苹果独领风骚,明年就被其他厂商干掉,话说得有点大,但并不是没有可能,这也就意味着,整个智能手机行业的参与者,谁都有机会冲向前面。2016年,行业当中除了苹果、三星之外,国产厂商异军突起,相信很多人的朋友圈当中都曾被某些厂商的出奇表现刷过屏,这其中最典型的当属华为和vivo、OPPO了。本文主要通过ZDC数据聊一聊2016年线下实力雄厚、线上实力同样不俗的vivo是凭什么频频亮相在大家面前的。

  从整个ZDC数据上来看,消费升级、产品为王等是2016年的主要大形势。而vivo便是2016年借此趋势表现得突出的厂商之一。对于vivo来说这是大发展的一年,搭消费升级的车,精准抓住用户注意力(拍照、外观等)、打造爆款产品是其成功的关键。

  在2016年中国手机市场最受关注的十五款产品排名当中,可以发现所有机型售价全部落在2500元以上,甚至其中一半已经高于4000元价位,可见高端旗舰更受消费者关注。其中两款vivo年中发布的产品vivoX7和vivoXplay5占据了前十五榜单当中,是国产品牌当中的唯一一个登榜两款产品的厂商。

  而下半年vivo又顺势推出了以上两款热机的升级版vivoX9和vivoXplay6,由于发布时间相对短一些所以未登榜单,可以想象,如果时间足够的线热度会更胜一筹。而这也并非凭空猜测,同样有着依据:根据ZDC数据,2016年上半年,所有品牌当中,vivo关注度为5.6%,而下半年则攀升到了10.7%,甚至小幅超越了华为,从关注度第四名一跃成为第三名,增长速度堪称惊人。

  再回首过往,2015年,vivo的关注度为7.3%,2016年整体达到了8.2%,紧跟苹果、三星、华为之后,稳居关注度排名第四位,同时保持了良好的增长态势。

  拍照是如今智能手机除了满足通话上网等基本需求外最主要的用途,这也直接助推了拍照这一领域不断的技术创新和增长;特别是当“自拍”需求越来越高时,前置相机的像素增长速度要略高于已趋成熟的后置,其中尤其是vivoX9带来的前置双摄柔光自拍在自拍领域引发的潮流,一定程度上细化出了前置拍照手机市场,实现差异化形态,潜力有待挖掘,类似的精准满足用户需求的爆款产品也是推动vivo关注度不断向好的重要因素。

  整个2016年最受关注手机不再是售价千元以下的“性价比”手机,更多的是2000-3000元的中高端机型,用户开始追求精品。

  包括vivo在内的几个国产品牌借消费升级揽获大批用户,同时其新品无不在拍照和外观设计上表现突出,再加上主推产品与用户最关注价位段相吻合,甚至大胆向更高端价位段进军,在2016年实现突围,吸引了极大地关注度。加之2016年部分安卓高端机型表现令人失望,这三家厂商除了吸引到消费升级而来的用户外,也吸引到很多原本的中高端用户。

  2016年vivo已经开始战略升级,向更高端进军,志在挑战此前稳居前三的苹果、三星和华为的位置,2017年初,vivo刚刚公布了在中美多地研发中心落成的消息,全球布局开始有条不紊的进行当中,相信2017年还会带来一些意想不到的表现。前三位大哥要注意了。

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